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Apr 24, 2007 
Después de meses de especulación Google finalmente anunció oficialmente que ha entrado en el campo de la televisión.
El gigante del Internet anunció el lunes que se ha asociado con EchoStar, un empresa con 125 canales que emiten nacionalmente por satélite DISH. Este es un indice de como Google planea usar su negocio de anuncios en línea que vale $10.6 mil millones para conquistar ahora la rama de la televisión.
Según los términos del acuerdo con EchoStar, los anunciantes utilizarán la interfaz de Google AdWords para determinar los precios de los espacios comerciales. Los anunciantes podrán subir sus comerciales para televisión, seleccionar la hora, el canal de su preferencia y decidir entre la cobertura regional o nacional. Los anunciantes pueden escoger donde ubicar su comercial basado en los datos demográficos de un programa, por ejemplo hombres entre 18 a 34 años de edad, dijo Keval Desai quien es director de la administración de productos de Google TV.
“No vamos a enfocarnos en hogares o individuos específicos”, agregó. “Queremos tener cuidado en cuanto a la privacidad de nuestros usuarios”, dijo Desai.
Google confirmó que está probando algo similar con Astound Broadband, un operador pequeño de televisión por cable al este de San Francisco que tiene aproximadamente 23,000 clientes en Concord y Walnut Creek, California. Astound estaba probando ventas de anuncios por televisión con Google desde el otoño, dijeron las compañías. Las cajas provistas a cada cliente por la empresa monitorean cuales programas son vistos en el hógar para eventualmente emitirle anuncios para productos y servicios que son concordantes con sus intereses, dijo Craig Heiting, presidente de Astound.
Es cierto que el proyecto de Astound es pequeño, pero el proyecto indica que Google tiene la intención de hacer más, ahora que tiene planeado un trato comercial con la red DISH (Digital Sky Highway).
Varios anunciantes, incluyendo E-Trade Financial y 1-800-Flowers, planean comprar espacio comercial de la red DISH. Lo que los ha atraido a DISH es poder saber donde y cuando su comercial se presenta y cuantas personas lo ven.
Sin embargo, algunos expertos en la industria dijeron que no veremos una interactividad y focalización verdadera hasta que Google cierre un trato con un proveedor importante de televisión por cable. Las compañías de cable son reconocidas por poder “targetear” a sus televidentes - a veces hasta el nivel de barrio - mucho más que proveedores de televisión por satélite.
“Para mí (el trato con DISH) es menos interesante que un trato con un proveedor de televisión por cable”, dijo David Bank, analista de RBC Capital Markets. “Al final van a tener que almacenar anuncios targeteados - y llamar los que son relevantes - desde la caja arriba del televisor en cada hogar (provista por la compañía de satélite) a diferencia de la interacción directa que solo es posible por medio de cable tv.
“No creo que va a cambiar mucho las publicidades por televisión”, dijo Bank, “Pero pienso que tiene implicaciones interesantes y vamos a seguir de cerca su experiencia”.
“El lugar obvio para experimentar con esta clase de publicidad es en la televisión por cable que tiene mayor habilidad que satélite de focalizar más especificamente los anuncios a sus televidentes”, dijo Tim Hanlon, un vicepresidente de Denuo, un socio en asesoría de la empresa de publicidad Publicis Groupe.
“La TV por satétile es parcialmente local y siempre ha sido difícil para los proveedores vender espacio comercial ya que no son completamente locales ni nacionales.”, dijo Hanlon.
Google ya está en negociaciones con varios proveedores de televisión por cable, dijo Desai de Google, pero se negó a hacer comentarios más detallados. “Este modelo y producto serviran para cualquier empresa que tenga pautas para televisión; canales nacionales y proveedores de televisión por satélite o cable”.
Según se informa el buscador gigante ha tratado llegar a un acuerdo con Comcast, pero hasta ahora sin éxito. Hasta eBay ha encontrado difícultades en poner en marcha “eBay Media Marketplace”, su programa para anuncios para televisión por cable apoyado por Hewlett-Packard entre otros. Sus dificultades se deben a una falta de participación por parte de los canales de cable. Los canales y agencias de publicidad temen que perderán control del horario y precio bajo el nueva sistema. Los planes de Google puede que tengan más éxito ya que tiene la plataforma de AdWords que ha funcionado exitosamente como un modelo para la venta de anuncios en internet.
Con EchoStar y Google, el anuncio estará insertado a la programación por el servidor del operador, según Desai. Los anunciantes pagan por el servicio basado en el número de impresiones (los televidentes potenciales) del anuncio. Igual a cualquier comercial regular, el anunciante nunca sabrá si el televidente se fue a la refrigeradora cuando su comercial estaba en el aire.
